Реклама сайта в интернете

Продвижение сайта в поисковых системах подразумевает работу с точными запросами, а результат от оптимизации проявится совсем не моментально. Реклама сайта в Интернете работает на мгновенный эффект. Она позволяет расширить охват аудитории, посещающей сайт.

Например, существует множество низкочастотных запросов, по которым оптимизировать сайт – весьма дорогое удовольствие. Применить рекламу в таких случаях – самое эффективное решение.

Реклама идеально подходит для продвижения разовых и сезонных кампаний, для промо-акций, для продвижения каких-то конкретных продуктов. Все определяется рекламным бюджетом.

Реклама производится в два этапа:

1. Экспериментальный отбор наиболее эффективных рекламных площадок, отработка формы рекламных объявлений.
2. Собственно рекламная кампания.

Какие виды рекламы в Интернете наиболее эффективны именно для Вашего сайта?

В большинстве случаев реклама сайта нужна для привлечения потенциальных клиентов на сайт компании. При этом, как правило, на начальном этапе на рекламу в Интернете выделяется небольшой бюджет.

В такой ситуации наиболее эффективным способом рекламы является поисковая реклама. Этот метод основан на показе рекламных блоков в основных поисковых машинах по запросам ваших потенциальных клиентов.

Чем хороша поисковая реклама?

Основные преимущества поисковой рекламы:

• наиболее эффективный способ рекламы сайта по соотношению стоимости к количеству привлеченных клиентов;
• практически 100% попадание в целевую аудиторию, так как клиенты сами ищут информацию;
• самый большой отклик, так как реклама показывается в момент возникновения потребности у клиента.

Как можно оплатить поисковую рекламу?

Есть два способа оплаты за такую рекламу:

• оплата за показы рекламного текста;
• оплата за клики (то есть переходы на веб-сайт) с рекламного объявления.

В целом наиболее активно развивающимся методом поисковой рекламы является реклама сайта с оплатой за переходы на сайт (PPC - Pay Per Click). То есть рекламодатель заранее определяет, сколько он готов заплатить за одного целевого посетителя, привлеченного такой рекламой. А это, в свою очередь, определяется из того, сколько посетителей сайта стали покупателями и какой доход приносит каждый такой покупатель.

Какие еще виды рекламы существуют?

Видов рекламы в Интернете существует великое множество: баннерная реклама, размещение на сайтах рекламных текстовых и flash-роликов, прайс-листов, статей, реклама в почтовых рассылках.

Эффективно использовать также непрямые методы рекламы, такие как участие в форумах и дискуссионных листах, ведение собственных рассылок, размещение на сайте новостных лен, конкурсов, игр и многие другие.

Как рассчитать эффективность рекламы Вашего сайта?

Тем не менее, есть способы узнать это количество почти точно. По крайней мере, настолько точно, чтобы можно было грамотно составлять рекламный бюджет. Это делается с помощью специальных программ предоставления скидок. Для этого на сайте публикуется информация о том, что покупатель, пришедший с сайта, получает скидку. Скидка должна быть, с одной стороны, небольшой, чтобы не быть определяющей при совершении покупки, а с другой стороны, достаточной, чтобы клиент ее потребовал.

Иногда такой способ дополняют специальными методами. Например, потенциальный клиент получает через сайт уникальный номер, который сообщает менеджеру при покупке. Менеджер сверяет его с имеющимися в базе. При совпадении клиенту предоставляется скидка, а менеджер получает достоверную информацию, что клиент пришел именно с сайта.

Скидку можно заменить подарком, стоимость которого зависит от потенциального дохода, который приносит этот клиент. Но подарок должен быть достаточно интересным, чтобы клиент не забыл о нем спросить.

Существуют и другие способы оценки конвертации посетителей веб-сайта в клиентов. В каждом конкретном случае надо этот вопрос изучать своими специфическими методами. Но затраты на такое изучение с лихвой окупаются за счет точного планирования рекламного бюджета.